Tecnologia e criatividade: engajando o público com promoções inovadoras

No universo vibrante do K-Pop, a Coca-Cola lançou a promoção No Ritmo K-Wave, uma iniciativa que conectou fãs do gênero musical a uma oportunidade inesquecível: uma viagem para Seul com tudo pago, incluindo acesso a um show exclusivo promovido pela marca.

Para participar, era preciso postar um Reels no Instagram dançando ao som da música oficial da campanha, “Like Magic”, utilizando hashtags específicas e marcando o perfil da Coca-Cola. 

Em seguida, bastava acessar a Landing Page desenvolvida pela CWI e preencher o formulário de cadastro. Assim, o participante recebia o número da sorte e já estava concorrendo ao grande prêmio.

A CWI foi responsável por toda a estrutura digital da promoção, entregando Landing Page para divulgação e cadastro, página de ganhadores, templates de e-mail e banners promocionais.

Além da tecnologia, a experiência do usuário foi um ponto-chave do projeto. O time de UX Design e UX Writing realizou uma imersão no universo do K-Pop para garantir que toda a comunicação e identidade visual da promoção estivessem alinhadas com o público-alvo. 

Elementos visuais, linguagem e jornada do usuário foram cuidadosamente planejados para tornar a experiência intuitiva e envolvente, mantendo a identidade da campanha já estabelecida.

Com um processo de participação acessível e direto, a promoção No Ritmo K-Wave exemplifica como uma estratégia bem estruturada pode proporcionar momentos inesquecíveis para os consumidores.

Em meio à expectativa para a primeira edição do The Town, a Coca-Cola lançou a promoção Aumente o Volume no The Town, uma oportunidade imperdível para os fãs de música. 

A campanha distribuiu dezenas de pares de ingressos para o festival, além de uma experiência VIP completa, que incluía transporte, hospedagem, alimentação e um kit exclusivo de produtos licenciados.

A CWI foi responsável pelo desenvolvimento da infraestrutura digital da promoção, entregando Landing Page de divulgação, página de prêmios e ganhadores, carteira do consumidor e banners promocionais.

Um dos diferenciais da promoção foi a possibilidade de os participantes escolherem o dia do festival para o qual gostariam de concorrer aos ingressos. Essa mecânica, combinada ao sorteio paralelo da experiência VIP, exigiu um trabalho minucioso para que tudo fosse explicado de forma clara e acessível. 

O time de UX Writing da CWI desempenhou um papel essencial nesse processo, equilibrando um tom criativo e atrativo com a precisão necessária para um regulamento sem ambiguidades.

A construção visual também apresentou desafios criativos. Inicialmente, a ideia era destacar os artistas mundialmente famosos que se apresentariam no festival para despertar o interesse do público. 

No entanto, devido a questões de direitos de imagem, a promoção não poderia utilizar fotos dos artistas e, por um período, até mesmo o uso de seus nomes esteve em dúvida. 

Para contornar essa limitação, foi estruturado um carrossel interativo, permitindo que os participantes escolhessem a data desejada com base nos artistas confirmados para cada dia – uma solução que manteve o apelo da campanha sem comprometer as diretrizes do evento.

Outro ponto inovador foi a abordagem visual do festival. Como o The Town estava em sua primeira edição, não havia fotos de eventos anteriores ou registros das ativações e palcos. 

Para reforçar a grandiosidade do festival, a CWI trabalhou com os poucos materiais disponíveis, incluindo renderizações 3D dos palcos, e desenvolveu um layout que transmitisse a imersão e o impacto esperado do evento.

Além de garantir uma identidade visual marcante e uma comunicação envolvente, nos adaptamos de forma ágil às mudanças que surgiram ao longo do projeto, como ajustes no regulamento e novas regras de participação.

 Com um trabalho alinhado à identidade da Coca-Cola e às particularidades do The Town, a promoção Aumente o Volume no The Town reafirmou o compromisso da CWI em transformar grandes ideias em realidade de forma criativa e otimizada.