CWI e Coca-Cola conectam marca e música no The Town

Em apenas 30 dias, a CWI desenvolveu e colocou no ar a promoção Você VIP no The Town, da Coca-Cola, em um projeto que uniu tecnologia, design e trabalho em equipe para entregar uma experiência à altura de um dos maiores festivais de São Paulo.

Promoções culturais têm o poder de conectar pessoas por meio da música e da emoção. Neste case, mostraremos como a CWI transformou um prazo desafiador em uma oportunidade de inovar, criando uma experiência digital envolvente e estável para a Coca-Cola no The Town.

O festival que é a cara de São Paulo

Criado pelos mesmos idealizadores do Rock in Rio, o The Town teve sua primeira edição em 2023 e rapidamente se consolidou como um dos maiores festivais de música e cultura do país.

Realizado no Autódromo de Interlagos, o evento reúne artistas nacionais e internacionais, palcos grandiosos e uma atmosfera vibrante que celebra a diversidade musical brasileira.

Com tamanha visibilidade, o The Town tornou-se o cenário ideal para ações de marca que combinam criatividade, entretenimento e conexão emocional com o público. Foi nesse contexto que a Coca-Cola, patrocinadora oficial do festival, lançou uma nova promoção em parceria com a CWI.

A imagem mostra o público de um show, que segura uma pessoa sobre suas cabeças. A imagem foi feita por trás, então só aparecem as silhuetas das pessoas.

O desafio: uma grande ideia em tempo recorde

Além do prazo enxuto, o projeto da promoção Você VIP no The Town contou com outros fatores que exigiam agilidade e colaboração.

O key visual (KV) da campanha ainda estava em desenvolvimento, o que demandou que o time da CWI utilizasse sua experiência em promoções anteriores da Coca-Cola, como Rock in Rio e Lollapalooza, para criar rapidamente uma identidade visual consistente e alinhada à marca.

Essa não foi a primeira vez que a CWI esteve à frente de uma promoção relacionada ao The Town. A parceria contínua com a Coca-Cola em ações desse porte reforça a confiança da marca na capacidade técnica e criativa da CWI para entregar experiências digitais seguras, estáveis e de alto impacto.

Dessa forma, a equipe conseguiu manter o cronograma, garantindo fluidez no processo e alta qualidade no resultado final.

Sobre um fundo escuro, estão um celular e um notebook. Ambos mostram em suas telas a página da promoção da Coca-Cola desenvolvida pela CWI, Você VIP no The Town.

A imagem é dividida em duas. Na primeira parte, aparece um notebook e um monitor em cima de uma mesa com papéis e um teclado. Na segunda, há em cima de uma mesa uma xícara de café, um notebook e as mãos de uma pessoa desenhando em uma mesa digitalizadora.

Tecnologia e Marketing lado a lado como solução estratégica

Enquanto o time de Design criava o layout e definia a identidade visual com base em referências de festivais anteriores, o desenvolvimento já iniciava a implementação técnica das telas aprovadas.

As aprovações eram feitas em etapas curtas e constantes, o que acelerou o processo e garantiu que cada avanço fosse imediatamente validado.

A troca entre as equipes foi essencial: o time técnico trazia feedbacks de usabilidade que ajudavam o design a ajustar o layout para garantir uma navegação fluida e intuitiva.

Essa colaboração próxima fez toda a diferença para que o projeto mantivesse o ritmo intenso de entregas sem abrir mão da qualidade.

O resultado foi uma plataforma leve, envolvente e estável, pronta para receber milhares de acessos simultâneos durante o período da promoção.

A experiência do usuário

A mecânica da promoção seguiu o modelo de concurso cultural, sem necessidade de compra de produto, com o objetivo de ampliar as possibilidades de adesão do público.

Os participantes faziam um cadastro simples no site e escolhiam entre diferentes experiências, desde acesso à área VIP do The Town até ingresso para o festival ou uma experiência exclusiva com o artista Pedro Sampaio.

A navegação foi pensada para ser fluida e envolvente, refletindo a energia do festival e mantendo a identidade da Coca-Cola como marca que conecta pessoas.

Sobre um fundo escuro, há um celular. Na tela, aparece a página da promoção da Coca-Cola desenvolvida pela CWI, Você VIP no The Town.

Expertise essencial para superar desafios

Mesmo com as muitas frentes em andamento, o projeto demonstrou a força da metodologia da CWI e a maturidade de nossos times multidisciplinares.

A comunicação próxima entre Design e tecnologia, aliada à experiência acumulada em promoções de grande porte da Coca-Cola, foi fundamental para que a entrega acontecesse dentro do prazo e com alto padrão de qualidade.

Essa sinergia é reflexo da cultura colaborativa da CWI, onde áreas de negócio, marketing e tecnologia trabalham lado a lado para alcançar resultados excepcionais.

A imagem mostra o prédio da CWI visto de baixo. No fundo há um céu azul e, na frente, estão alguns galhos de árvore.

O sucesso da promoção reforçou a confiança da Coca-Cola na CWI como parceira estratégica para campanhas culturais. A estabilidade técnica, a agilidade de entrega e o cuidado com a experiência do usuário consolidaram a expertise da CWI em unir tecnologia, criatividade e performance!

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